Nakonechnyi
Nikita
Досягнення під моїм керівництвом
Тут я публікую зміни каналів трафіку після того, як я прийшов в компанію
Чим я можу бути корисним вашому бізнесу як Head of Marketing:
-
Набір команди під проєкт
-
Контроль підрядників
-
Глибока аналітика всіх дій клієнта на усіх етапах воронки
-
Планування бюджету й розподілення його по напрямкам в залежності від прогназованих результатів
-
Навчання команди
-
Перехід до системної роботи й шаблонізація бізнеспроцесів
-
Збільшення кількості та якості маркетингових активностей
-
Збільшення кількості клієнтів та підвищення ROI
Оновлення й покращення сайту
Останнього разу сайт оновлювався понад 6 років тому. За цей час:
-
частина плагінів, форм перестали функціонувати
-
дизайн морально застарів та перестав залучати клієнтів на нормальному рівні
-
помилки, баги сайту за цей час накоплювались, тож частина функціоналу була втрачена
-
карта сайту, його логіка стала більш заплутаною й хаотичною через тривале додання інформації в "авральному" режимі
-
частина інформації на сайті була вже не актуальна й вимагала переопрацювання
Що було зроблено й змінено:
Робота з SEO
Були актуалізовані статті, продукти з урахуванням новостворенного семантичного ядра. Додані анкорні посилання на основні сторінки. Змінені описи зображень, описів сторінок. Розставлено правильно тайтли, заголовки і тд.
Це та інші системні правки дали змогу підвищити CTR переходу на сайт з 0,8% до 2,6% незважаючи на війну.
Оновлення дизайну сайту
ДО
ПІСЛЯ
Були додані додаткові СТА, можливість зробити заявку одразу з головного меню, а на головному екрані додана можливість по кнопці отримати більш детальну інформацію та презентацію головних рішень компанії (які були додані в слайдер).
ДО
ПІСЛЯ
Оскільки за весь час існування сайту над ним працювало багато дизайнерів та маркетологів, то дизайни кесів/ продуктів/ блогів суттєво відрізнялись. Окрім цього велика кількість зображень була зі стоків, що негативно вплавала на SEO. Також після оновлення стало можливо прибрати зайві плагіни, збільшити швидкість сай ту та прибрати накоплені баги сайту (як проблеми з меню).
Робота з інфобізнесом для В2В та В2С
Основне джерело продажів для В2В - емейл маркетинг, В2С продажів майже не було
Що було зроблено й змінено:
Робота з SEO
Систиматична робота з сайтом призвела до росту кількості переходів саме на сторінки курсів, а не лише на блоги й статті. Таким чином був прибраний ефект канібалізації трафіку, якого й так було недостатньо.
Робота з емейл розсилками
ДО
ПІСЛЯ
Збільшення ефективності розсилок, як одного з основних джерел клієнтів, через більш таргетовані листи, оновлення дизайну, пропрацювання тексту й визначення кращих періодів для розсилок. Кожен оновлений шаблон проходив А/В тестування та аналізувався. Це дозволило прийти до UX/UI розсилки.
Оновлення дизайну сайту
ДО
ПІСЛЯ
Сторінки курсів розраховані на кінцевого користувача були перевантаженні непотрібною інформацією, а система продажу була максимально ускладнена. Що для не корпоративного клієнта було напрочуд критично, що було видно з воронки відмов. Тож було вирішено осучаснити дизайн, зробити можливим замовлення в декілька кліків, додати швидкий чат з менеджером з продажу і тд. Через появу нових і правильних ключевих слів CTR в органічній видачі зріс з 0,7% до 1,2%, а ефективність самої сторінки зросла в 2,5 рази.
Робота з соц мережами
ДО
ПІСЛЯ
Через постійну зміну СММників дизайн сутєво відрізнявся від посту до посту. Відповідно все було преведено до тями, створенно єдине ТЗ для наступних спеціалістів. При цьому кожен елемент дизайну тестувався, щоб не було так званої "смаковщини". Наприклад, через зміну обкладинок на youtube сутєво зросли перегляди відео й відповідно переходи на сайт.
